لم تعد كرة السلة في لبنان مجرد اللعبة الشعبية الثانية بعد كرة القدم، إذ أكدت أرقام نهائيات موسم 2025-2026 تحولها إلى منصة إعلانية بارزة، بعدما تجاوز الاهتمام التجاري بالمنافسة بين الرياضي والحكمة حدود الملعب.
وبحسب بيانات نشرتها Ipsos MENA، ارتفعت القيمة الإعلامية للإعلانات التلفزيونية خلال النهائيات من 1.07 مليون دولار عام 2025 إلى 2.51 مليون دولار عام 2026، بزيادة قدرها 1.44 مليون دولار، ونسبة نمو بلغت 135%.
ولم تقتصر القفزة على زيادة عدد الإعلانات، الذي ارتفع من 364 إلى 450 إعلاناً، أي بنحو 24%، فيما زاد الوقت الإعلاني الإجمالي بنسبة 9% فقط. ويشير ذلك إلى ارتفاع قيمة المساحات المحيطة بالمباريات، وليس إلى عرض إعلانات أكثر على شاشات التلفزة فحسب.
كما ارتفع متوسط قيمة الإعلان الواحد من نحو 2940 دولاراً عام 2025 إلى قرابة 5580 دولاراً في 2026، بزيادة تقارب 90%. ويعكس هذا المؤشر ارتفاع الكلفة التجارية للظهور خلال المباريات، وقدرة كرة السلة على جذب علامات تجارية مستعدة للإنفاق للوصول إلى جمهورها.
وساهمت طبيعة النهائي في تعزيز الاهتمام، إذ امتدت السلسلة بين الرياضي والحكمة إلى المباراة السابعة، قبل أن يحسم الرياضي اللقب بنتيجة 4-3، عقب فوزه في المواجهة الأخيرة 100-79. وأبقت سبع مباريات متقاربة، ومدرجات ممتلئة، وتنافس تاريخي بين أكبر قاعدتين جماهيريتين، البطولة حاضرة على الشاشة ووسائل التواصل لأسابيع.
ولا يمثل مبلغ 2.51 مليون دولار بالضرورة أموالاً دخلت خزائن الأندية أو الاتحاد، فهو قيمة إعلامية محسوبة وفق الإعلانات المرصودة ولوائح الأسعار الرسمية. أما الإيرادات الفعلية وكيفية توزيعها بين الناقل والاتحاد والأندية، فلا تزال غير معلنة.
وأثبتت السلة اللبنانية قدرتها على صناعة جمهور وسوق إعلانية كبيرة، فيما يبقى التحدي في نقل هذا النجاح من نهائي الرياضي والحكمة إلى موسم كامل تستفيد منه جميع الأندية.
أخبار متعلقة :